RADIO TOPO: 17 DE MAYO DEL 2015
ECONOMIA SOCIAL: MIS COMPRAS CON ESTILO BRITANICO
Son cerca de las 12 de la medianoche, cuando la mayoría de personas y trabajadores de esos rumbos, se recogen a dormir a sus hogares, y otros salen de marcha; invariablemente, hay un grupo de personas, disputándose el botín. Están en espera de los contenedores, que sacan los empleados y limpiadores de una tienda ubicada entre el paseo Sagasta y Paseo de las Damas. Si no fuera una desgracia y tragedia humana, sería demasiado grotesco y vergonzante, pasar por allí a media noche y ver por los menos 20 sombras buscando afanosamente llevar algo a la economía del hogar.
La mayoría de ellos, son personas sin techo, pero otros que tienen un hogar, salen por las noches a buscar algo de comer para llevar a su prole, ¿Quién lo diría?, por el día representa un status, comprar en una de las tiendas más cotizadas por la calidad de sus productos, con un gourmet, que abarca lo mejor de la gastronomía mundial. Por esas necesidades de calidad, deben tirar productos, la mayoría caducados. Los Yogures son los mas apetecibles.
Por la noche en cambio, esos clientes habituales, tienen que cubrirse, para no ser reconocidos, en ese mercado perfectamente organizado que revisa minuciosamente todos los contenedores, y los separa por tipos de productos: cervezas y refrescos, pan, bollería fina, verduras, frutas, yogures y otros. Con la certeza que no harán daño para la salud, al fin y al cabo un ministro ha declarado comer los yogures caducados, sin que ello atente contra su buen estado de fortaleza. Dando un ejemplo muy bueno para reciclar, lo que otros ya no consumen.
Su mercadotecnia ha sido pensada para otra cosa: convertir los deseos de la gente en necesidades. La publicidad invita a un consumismo, que cambia con la vorágine de la moda, con las estaciones del año, con las tendencias de los cánones en todas las esferas de la vida, que recorren Europa, Estados Unidos, Japón y otros lejanos países. La tienda que presume de la llegada de la primavera, exhibiendo a su despampanante prima y los colores más bellos que estarán de moda en esta temporada.
Su herramienta de mercadeo, es una de las más exitosas, nos saluda por navidad en noviembre, destacando en sus escaparates, los colores brillantes del rojo, verde, blanco y azul, que contrastan vivamente con las oscuras sombras que esperan en la entrada de las puertas posteriores. Todos lo sienten ya como un trabajo propio, del día a día, pasar a recoger aquello que ayudara en la difícil tarea de llenar una nevera, cada vez más vacía por la disminución de los ingresos, para alimentar a una numerosa prole.
En la época de Reyes, las ofertas coinciden con la necesidad de ropa invernal, la tienda se llena de vistosos juguetes, abrigadora ropa y calzado fino, mientras los contenedores de la llamada “Zona pija”, se llenan de juguetes nuevos, expulsados de los hogares, porque ya cansaron a los niños. Es una delicia, para los sintecho, hacerse de alguna cosa, ropa, calzado o juguete de valor para en algún momento intercambiar en el rastrillo de cosas usadas.
Durante el día de la madre, destaca la unión de la familia y el amor a las reinas de los hogares, haciendo jugosas ofertas para agasajarlas, en el ámbito de la perfumería, cosméticos y ropa, seduciendo a los compradores con las impecables y bellas modelos. Algunas personas reducen su vida social, a visitar las tiendas los fines de semana, para reencontrarse con sus amigos y familiares en las amplias cafeterías.
En el verano, sus mostradores se llenan de ropa playera y sus complementos, a precios que no se relacionan con la calidad, aunque en su centro de oportunidades, allá lejos, por el aeropuerto, siempre se vislumbre la escondida etiqueta, del producto “Made in China”. Pero durante todo el año, nos invita a reservar sus cruceros al dos por uno, mas los niños gratis, ilusionando con ello las vacaciones del fabuloso estío. Muchos pesimistas hablan del consumismo en su máxima expresión, pero a quien no le gusta presumir de la etiqueta, que da a su ropa un corte y estilo británico.
En el invernal clima, organiza charlas para los jubilados, a los que atrae con temas de salud, de herencias, de acciones preferenciales, etc. Que durante todo el año, hace comparsa en las diferentes fiestas, adaptando sus ofertas al disfrute de la gente, abriendo sus puertas hasta los domingos.
En todo momento de las fiestas religiosas, como semana Santa, Santa Águeda, y todo el pastoral cristiano, hace alusión a todo la Corte celestial, para invitarnos a comprar, a gastar, con el convencimiento de que reavivando el consumo, encogeremos las filas del paro. Tautalogía del más ortodoxo liberalismo económico, aplicable en las economías consumistas como la de Estados Unidos.
Durante las fiestas del Pilar, contrata a un afamado grupo aragonés de Jotas, alojando un vistoso estrado en uno de sus costados. Y avivando con ello la vida social de los mayores, que ya tienen una actividad más en su agenda, durante todo el año, ya que son invitados a charlas de salud, herencias, sucesiones, y hasta acciones preferenciales. Para la gente, que vive y busca sus medios en la calle, uno de sus más asiduos clientes, NO HAY PROPAGANDA, pero están atrapados en ese consumo masivo de la tan mentada tienda.
Versión inicial corregida
Radio topo: Con la casa en la mochila. Tema: Economía Social
Fecha: 17 de mayo del 2015
